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数据显示36%电商营销商已试水移动营销

发布日期：2013-07-31

7月31日消息，截止2013年底，中国智能手机数量预计将达到5亿部。绝大多数中国消费者，都在使用移动互联网，这为营销商提供了的潜在客户群以及解密他们在广阔复杂市场中的消费行为的数据。

全球信息服务公司益百利市场营销服务（Experian Marketing Services）发布的 “中国移动营销白皮书”，调研了300多名来自B2B及B2C行业的营销商，发现约36%的中国营销商已试水移动营销，16%已将其视作常规营销渠道。

益百利大中华区首席执行官姚诚彰指出：“移动营销帮助各种规模的中国企业与他们的庞大消费群体开展更有效的交流。本土品牌如今已经意识到例如短信这类工具的强大，并加以利用。约84%的受访者表示，希望明年通过移动终端实现的销售额能够大幅提升。我们非常期待能够看到营销人员在中国这个竞争激烈的细分市场采用突破性的创新手段。”

SMS目前仍是受访者主要的移动营销手段，通过发送短小的活动信息来吸引客流量和促进在线成交。此外，包括客户端应用、QR码和条形码以及移动优化邮件也有望在2013年获得大幅增长。

此外，如营销商们所言，缺乏多渠道策略、缺乏内部资源以及支持人员是有效开展移动营销的主要障碍。

益百利的研究还发现：

· 29%受访企业认为短信是与客户沟通最重要的途径

· 16%表示曾成功开展移动营销活动，并使其成为常规营销渠道

· 20%表示曾开展过一次移动营销或短信营销活动，以测试其可行性

· 31%表示已经或正在制订移动营销战略，但尚未付诸行动