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未来百度=搜索+本地电商+本地生活

发布日期：2013-06-24

百度进行了两年来组织架构调整，成立了一个“搜索业务群组”，将百度原有的网页搜索和销售部门集中到这个群组中。另外，还新成立了一个“前向收费业务群组”，以适应用户在移动互联网时代的消费行为变化，寻找新的业务增长模式。

那么，这个前向收费业务群组，到底是做什么的呢？从百度近期的一些调整动向来看，将主要是百度的移动端+本地电商入口+本地生活服务等业务。这个“前向”，与其被解读为Forward，不如被称作Forefront更为合适，因为这是一个直接面向企业与大众消费者的业务部门，与百度的传统小企业广告服务有本质区别，这事实上是百度一个新的业务领域。

在百度联盟峰会上，李彦宏发言中的关键词有四个，移动互联网、电子商务、生活服务、传统产业，他认为这中间未来存在的机会是巨大的。这实质上就是一种暗示，因为整个产业发展至今，继续孤立向前则步伐越来越缓慢，唯有互联网与传统行业进行整合，才能出现他所说的巨大机会。

现在看来，移动端继续重视广告，很有可能方向不对，PC端的业务模式并不适用于移动互联网，但在PC端上没有做起来的生活服务，却非常适合移动端。百度近期低调发布了基于LBS+贴吧的移动产品“有聊”，按地理位置建立群组选择聊天对象。未来这个产品如能将账号体系和支付体系打通，完全可以将本地商户与消费者撮合在一起，完成生活服务的交易行为。

此外，PC时代百度没能成为电商流量入口，在移动互联网时代，凭借移动搜索的优势，百度是有可能成为一个入口的。这里边面临的机遇有三个，首先是没有自办流量业务的淘外电商，对百度流量的依赖。其次，是封闭的淘宝系为获得外部流量，逐步出现的开放趋势。第三，也是最重要的一点，那就是传统企业与互联网的融合速度加快，直至全面的互联网化。百度在这中间，可以扮演关键角色。

百度近期发布的新产品“微购”，正是前向收费业务中的一个重要单元。与传统电商不同的是，微购的交易过程非常简化，手机号验证后即可下单，货到付款，商品全部来自品牌电商，不必担心质量问题，也不必花时间去货比三家进行选择。所有这些，都非常符合移动电商的特点，本质上这是一款移动电商产品。

而百度在中间扮演的角色，正是将合适的商品推到合适的消费者面前。当然，微购一个值得关注的趋向是，未来那些合适的商品可能大多来自触网的传统企业，而那些合适的消费者，可能大多是初次体验网购的人。要实现这一点并不难，利用本地搜索+LBS定位，撮合本地商业企业面向本地消费者，不但生鲜产品可做，连物流配送这一块也会节省很大成本。

从产品的设计思想上看，这个可能性是很大的。如果这一论断成立，会有三个结果，首先是百度避免了与传统电商的竞争，而是发掘了一个增量市场。其次，这实现了李彦宏当初所说的，将互联网与传统产业融合。第三，这个玩法是百度创造的，也只有百度能做，百度将在移动端成为增量电商市场的入口。

可以想象，如果这个方向能够得以实现，未来将会浮现出一个多么巨大的市场，其规模远不是传统电扇所能够比拟的。这个前向收费群组，会成为百度未来的希望，担当着一个冲锋陷阵的先行者角色。而在传统业务这边，则继续进行巩固，在新业务开拓的几年里为其提供物质支持。这种稳固传统业务，大力开拓移动端商业模式的打法，将使得百度重获强劲增长动力，并拥有极高的安全边际。

从百度此次的调整可以看出，经过前期的准备工作，百度已做好准备，从一个后向收费企业过渡为前后向收费并举的业务结构。在百度的未来的业务构成中，其客户不但有生产制造企业，还有本地商业企业，服务业，以及普通大众。转型后的百度，将不是一家偏广告的公司，而是一家大众消费类互联网公司。比电商轻一点，比广告商重一点，这个定位，是符合百度自身条件的。

百度组织架构调整后，当晚在股票市场上应声上涨，已重新站上100美元大关。对百度本次架构调整中所透露出的未来业务方向，是可以乐观的。

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